被困在中国神话宇宙里的彩条屋，《哪吒》的红利还能吃多久？

在无声无息当中，由彩条屋出品的动画电影《冲出地球》，单日票房已经跌至100万以下，票房颓势尽显。这部曾经被寄予厚望的电影，不要说创造《哪吒之魔童降世》的票房奇迹，目前看来，恐怕连回本都难以实现。

而在上映之前，相关机构对《冲出地球》的票房预测，便呈现出谨慎的态度。首日票房预测仅为384.2万，最终票房维持在2020.2万。然而，《冲出地球》实际只拿到了278.9万的首日票房，比预期低了100万。目前，猫眼已经将《冲出地球》总票房预测下调到了1515万。

图源：猫眼

如果《冲出地球》只是一部平平无奇的电影，或许并不值得为此感到惊讶。但作为出品方的彩条屋，是国内首屈一指的动画电影发行公司，先后发行过《大鱼海棠》《大护法》等多部知名动画，2019年发行的《哪吒之魔童降世》，更是创下了50.35亿的票房奇迹。而且，《冲出地球》改编自知名国产动画《星游记》，自带情怀加成。加之同档期并没有其他动画电影与之竞争，票房表现不应该如此低迷。

由于疫情的影响，今年的暑期档，相较于往年平淡了几分。截至7月19日，2022年暑期档票房突破37.69亿，仍然无法达到去年暑期档的水平。客观而言，电影大盘遇冷，是众多影片票房表现不及预期的原因之一，《冲出地球》也是如此。

图源：猫眼

但疫情的影响，绝不是《冲出地球》表现如此糟糕的主要原因。同档期上映的影片中，《神探大战》上映12天，已经取得了4.31亿票房；上映26天的《人生大事》，累积票房已经超过14.45亿；而比《冲出地球》早一天上映的《外太空的莫扎特》，票房也已经突破了1.3亿。电影大盘虽然冷，但日票房依然维持在1亿左右。

相较之下，《冲出地球》的票房表现，已经不能用惨淡来形容。

《冲出地球》的微博广场上，不时有人发表对电影的评价。略显尴尬的是，周深的粉丝占了相当一部分，他们对电影的评价较为温和。周深演唱了《冲出地球》的主题曲，粉丝出于支持偶像的目的，往往会自发对电影进行宣传。除了周深粉丝之外，讨论这部电影的网友并不算多，网络热度肉眼可见的低。

在豆瓣，《冲出地球》还未开分，网友评价褒贬不一。作为一部改编自《星游记》的电影，原著粉对《冲出地球》评价普遍偏低。不过，在整个社区，也仅仅有80多条讨论帖，热度同样不高。

而在《星游记》百度贴吧，《冲出地球》正在遭受最猛烈的批评。即便是乐观的吧友，预测《冲出地球》的最终票房也不会高于2000万，而悲观者认为这部电影会大暴死。和豆瓣相似，吧友们吐槽的重点，是《冲出地球》的剧情失去了原作《星游记》的精髓，堪称“毁童年”。

如果算上《冲出地球》，《星游记》系列已经诞生了四部作品。2011年推出的TV动画，评分高达9.6，被誉为国产少年动画的巅峰之作。而在2017年和2020年上线的网络大电影，则遭到了观众的一波又一波批评，评分不断下降。虽然《冲出地球》还未开分，但以目前的情况来看，其最终评分并不乐观。

无论如何，这样的结果，都不是彩条屋想要看到的。

事实上，《冲出地球》已经经历了一次撤档，原本这部电影所定的档期为2021年7月30日。然而，在2021年的暑期档，动画电影就有大热IP《白蛇2：青蛇劫起》，加上《中国医生》《怒火·重案》等大片的挤压，《冲出地球》最终只好选择逃档。

虽然《冲出地球》的制片成本并不高，外界传言在1000万左右，但却是耗时六年精心打磨的一部作品。之前有消息称，《冲出地球》的手稿超过了12万张，为纯手绘制作。而作为一部国风科幻动画，手绘的难度与工程量更是水涨船高。截至目前，《冲出地球》的特效以及人物、场景设计，并未遭到广泛诟病。正因如此，外界曾一度希望这部电影可以再创奇迹，打开国产动画电影新的领域。

而对于彩条屋来说，摆脱“封神宇宙”的束缚，开辟出一条新的赛道，同样显得十分重要。从结果来看，《冲出地球》避开2021年的暑期档，是一个明智的选择。但遗憾的是，即便在2022年暑期档这个得天独厚的档期，《冲出地球》依然没能带来奇迹。

《冲出地球》的作画质量可圈可点

毫无疑问，赋予彩条屋光环的作品是《哪吒之魔童降世》。这部电影之前，虽然彩条屋已经制作了《大鱼海棠》《大护法》等多部动画电影，但市场表现并不理想，票房和口碑都不及预期。

2016年上映的2D动画电影《大鱼海棠》，豆瓣评分仅为6.9，最终票房5.65亿。电影中大量出现的中国古典文化元素，一度让观众眼前一亮。然而糟糕的叙事节奏与人物刻画，拉低了这部电影的整体质量。

图源：豆瓣

一年之后上映的2D动画电影《大护法》，受到的关注程度已经无法和《大鱼海棠》相比。《大鱼海棠》的评价人数多达52万人，而《大护法》减少到了34万人。电影的热度反映在了票房上，《大护法》最终只获得了8761.3万的票房，略显惨淡。

和《大护法》相比，2018年上映的《昨日青空》，豆瓣评分仅为6.1，2020年上映的《妙先生》豆瓣评分仅为6.2，连口碑都已经守不住了。

图源：豆瓣

不得不说，2019年横空出世的《哪吒之魔童降世》，改变了彩条屋的命运。时至今日，《哪吒之魔童降世》依然是彩条屋出品的动画电影中，豆瓣评分最高的一部。同时，也是彩条屋票房最高的一部电影。自此开始，彩条屋便被赋予了一层神话色彩。同时，在中国神话体系之下，中国动画电影迎来了新一波井喷。

图源：豆瓣

《哪吒之魔童降世》开启了彩条屋的“神话三部曲”，也就是影迷们所津津乐道的“封神宇宙”。2020年，“神话三部曲”的第二部《姜子牙》上映，有着上一部《哪吒之魔童降世》的巨大影响力，外界对《姜子牙》的期待格外高涨。然而，《姜子牙》的实际表现，却让影迷大失所望。《姜子牙》最终收获16.02亿票房，这一成绩已经位列中国大陆动画电影票房第二，仅次于《哪吒之魔童降世》。但和《哪吒之魔童降世》的50.35亿相比，《姜子牙》已经让彩条屋“跌落神坛”。

如果对《姜子牙》的票房走势加以分析，会发现上映前四天，《姜子牙》就已经达到了10.36亿票房，这符合大众对《姜子牙》的预期。然而，随着口碑发酵，《姜子牙》在豆瓣的评分，从7.5一路下跌，最终跌破6分，口碑翻车。而《姜子牙》的单日票房，最终也跌倒了不足500万。

图源：豆瓣

平心而论，《姜子牙》虽然表现不及预期，并且剧情遭到了广泛诟病，但导致这部电影舆论翻车的原因，离不开彩条屋这座大山的宣发。在《姜子牙》上映之前，官方已经在不断加强《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》的联系，进行大量捆绑宣传，影迷的胃口被一再提高。电影上映期间，这种“梦幻联动”依然存在，甚至从二次元辐射到了三次元。最终，当《姜子牙》的表现不及预期时，舆论的反扑又怎么会不猛烈呢？

而《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》的过度捆绑，也让一些人物出现了前后割裂——最具代表性的，就是申公豹。《哪吒之魔童降世》里的申公豹，是一个老谋深算的反派形象，而到了《姜子牙》里，却成了一个形象粗犷、思想单纯的壮汉。

作为出品方的彩条屋，并没有像大众展示出一个清晰的“封神宇宙”，导致很多人自然而然地认为《姜子牙》是《哪吒之魔童降世》的续集。而由于这两部电影都是取材自《封神榜》的神话故事，人物和背景存在诸多重合，由此产生的人设混乱，难以避免。但实际上，这两部作品相当于平行宇宙，彼此之间并没有深度联系。如果这种情况长期延续下去的话，彩条屋想要搭建“中国神话宇宙”的愿望，恐怕会困难重重。

更为糟糕的是，这种人设冲突的局面正在国内动画电影圈蔓延。

《哪吒之魔童降世》爆火之后，中国古代神话故事已经成了众多动画公司跟风的重点题材，动画电影进入“神仙”打架时代。而这些作品，集中在《西游记》《封神榜》这两个神话体系下。2021年上映的《新神榜：哪吒重生》，同样将目光锁定在了哪吒这名人物身上，故事别具新意的设定为穿越，让哪吒与传统形象大相径庭。但在《哪吒之魔童降世》之后，任何同类题材的作品，都免不了会被拿来进行对比，即便不是彩条屋出品的电影也无法避免。而对比的结果，往往都比较惨烈。以至于人们开始调侃，《哪吒》之后的动画电影都像《哪吒》，但都无法超越《哪吒》。

图源：豆瓣

而在哪吒之后，以杨戬为主角的动画电影，即将迎来井喷。《新神榜：杨戬》《二郎神之深海蛟龙》《二郎传》《杨戬》，以及彩条屋的《杨戬篇》，将陆续登上大银幕。

经典神话IP过度集中，无可避免地造成了观众的审美疲劳，这种情况在《哪吒之魔童降世》之后愈加明显。尤其是这些作品的质量良莠不齐，更加难以得到观众的认可。继“动画电影都像《哪吒》”之后，“动画电影都像《杨戬》”的时代，可能就要来了。

但在这场针对杨戬的“围猎”中，彩条屋似乎有些落后了。

根据公开的消息，来自追光动画的《新神榜：杨戬》有望7月上映，而彩条屋的《杨戬篇》自2019年曝光后，迄今仍未进入宣发阶段。而且，中国古代神话属于公共版权，而非彩条屋独有。既然《封神榜》的IP价值已经被市场充分证明，只会有越来越多的入局者，加入到这场围猎中来。可以想见，即便在杨戬之后，这种现象也不会消失。

虽然彩条屋的母公司光线传媒的董事长王长田此前曾表示，未来将会实现一年推出2~3部中国神话宇宙系列电影，但显然，光线传媒所做的准备远不止于此。今年上映的《冲出地球》，就被看做是彩条屋求变的信号——如果脱离了神话故事的国风科幻可以走通，那么眼前将是一片全新的蓝海。但可惜，结果不尽如人意。《冲出地球》耗费六年时间打磨而成，如今的票房表现，远远没有达到外界的期待。

当然，对于彩条屋而言，依然存在试错空间。即便是票房表现亮眼的《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》，两部电影几乎同时开启的制作，制作周期达3年。而在项目设立之初，两部电影就已经确立了各自不同的艺术风格与剧情基调，一切都等待市场来检验。如果站在创作者的角度，彩条屋给予了创作者充分的艺术表达自由。但结果，却难免会充满苦涩。

以此来看，《哪吒之魔童降世》的爆火，多少有一些偶然因素，彩条屋赌对了。而《姜子牙》的不及预期，以及《冲出地球》的遇冷，同样是市场做出的公正的评判。

在残酷的现实面前，“我命由我不由天”更多的只是一句口号。下一部《哪吒之魔童降世》什么时候才能出现？或许，彩条屋自己也不知道这个问题的答案。在“冲出地球”之前，留在“封神宇宙”里，才是破局的关键。

即便大众已经对神话题材逐渐审美疲劳，但如今的彩条屋，只能知难而上。